雖然白酒企業(yè)進行情境式營銷具有先天的優(yōu)勢，即：既有內(nèi)在共性點的一致性，也符合消費者趨勢消費，還有場景化營銷基礎。但是，白酒品牌構建情境式營銷，同樣需要構建二個關鍵性基礎條件。

情境式營銷的前提是你的品牌得有個“情”，沒有這個基礎作為前提，就失去了與消費者產(chǎn)生共鳴的連接點，這是第一個關鍵性基礎條件。此“情”既可以是品牌所倡導的精神需求，也可以是產(chǎn)品在特定環(huán)境下給消費者帶來的感受，而這恰是當下區(qū)域白酒企業(yè)和白酒品牌最為缺少的東西。

一方面，特別是區(qū)域白酒企業(yè)，將白酒共性的精神屬性，當自己品牌所需塑造的獨特個性。用共性掩蓋個性，其在短時間、競爭緩和的環(huán)境下，也可以帶來一定的銷量，這是白酒品類紅利的結果。但是，隨著競爭方式的轉(zhuǎn)變(擴容式增長到擠壓式增長)，白酒品類紅利的結束，尚未形成自己品牌優(yōu)勢和特點的酒企，企業(yè)增長的驅(qū)動力瞬間變成一條腿。

另一方面，在消費者偏重物質(zhì)需求的時代，白酒品牌滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的需求，就能獲得不錯的生存和發(fā)展?？墒请S著消費需求偏好的轉(zhuǎn)移(品質(zhì)是基礎，精神為主導)，沒有跟上消費者偏好轉(zhuǎn)移腳步的酒企，在行業(yè)龍頭的下沉下，日子將越發(fā)的不好過了。

當下的場景營銷，只有場，沒有景。大多數(shù)品牌利用場景(如：宴席)來推廣，這僅僅是將產(chǎn)品放到宴席上就結束了。而想利用白酒品類共性情感，來替代自己品牌的個性情感;然后讓消費者消費、不斷消費、長期消費，這只是戰(zhàn)術上勤奮，但解決不了戰(zhàn)略缺少失帶來的先天不足。

當消費者在市場上接觸到，必然會在心里就問“憑什么”。而一些”有情、有景”的品牌，卻又缺乏表達情感的道具。這種情況下，酒企肯定無法引起消費者聯(lián)想，更無法去觸發(fā)消費者情感，最后無法 利用消費者去宣傳。

酒企需要找到最能夠表現(xiàn)品牌所想表達情感的媒介，并用這種媒介來觸發(fā)消費情緒，這種媒介可以是事物、氣味、顏色，也可以是事件等。例如：特定節(jié)日520舉行特殊婚禮;加入雞尾酒表演與品鑒的全城約酒;以及像銳澳、六神聯(lián)合的跨界聯(lián)合等，都是利用媒介來觸發(fā)消費者追求浪漫、向往時尚、紀念青春等情感。這些能夠觸發(fā)消費者情緒的媒介就是構建情境式營銷的第二個關鍵基礎條件。

在圍繞觸發(fā)消費者情緒，借助媒介來構建情境中，需要控制媒介種類。企業(yè)不能同時使用太多能觸發(fā)情緒的媒介，最好聚焦于一、二個最具代表性的媒介上。而過多的媒介容易分散消費者注意力，還可能傳達出其他干擾主題的情緒。

將品牌/產(chǎn)品對消費者想要表達的情感，和確定能夠觸發(fā)消費者情感的媒介有效的組織起來，就能夠構建起一種圍繞觸發(fā)消費者情緒為中心，并引起情感共鳴，實現(xiàn)品牌認同的情境式營銷。

在移動端傳播時代，情境式營銷不僅是為了通過消費者情感共鳴，快速實現(xiàn)消費者認同并參與，更看重的是消費者行為模式背后的共享和擴散環(huán)節(jié)。企業(yè)利用消費者的共享和擴散，既可以作為產(chǎn)品或品牌的信任背書，還能形成品牌與產(chǎn)品的市場氛圍，實現(xiàn)銷量和聲量的雙豐收。